Kuka saa markkinoida rahapelejä Suomessa 2026–2027?
Rahapelimarkkinointi Suomessa on murroksessa. Monopoliajan päättyessä ja uuden lisenssijärjestelmän astuessa voimaan markkinointisäännöt muuttuvat oleellisesti. Tässä artikkelissa käymme läpi, kuka saa markkinoida rahapelejä Manner-Suomessa vuosina 2026–2027, mitä rajoituksia sovelletaan siirtymäaikana ja mitä "markkinointi" käytännössä tarkoittaa.
Uuden arpajaislain mukaan rahapelimarkkinointia saa harjoittaa vain Suomen myöntämän lisenssin haltija. Lisenssi myönnetään yrityksille, jotka täyttävät Suomen Pelilupa- ja valvontaviraston asettamat vaatimukset. Siirtymäaikana, eli vuoden 2026 loppuun asti, myös tietyt ulkomaiset operaattorit voivat jatkaa markkinointiaan rajoitetusti.
Markkinoinnilla tarkoitetaan laajasti kaikkea kaupallista viestintää: mainoksia televisiossa, radiossa, verkossa ja sosiaalisessa mediassa, hakukonemainontaa, affiliate-markkinointia sekä suoramarkkinointia. Myös bonustarjouksien esittely luetaan markkinoinniksi. Kaikessa markkinoinnissa on noudatettava vastuullisen pelaamisen periaatteita ja sisällytettävä asianmukaiset varoitukset.
Affiliatetoimijat, kuten vertailu- ja arvostelusivustot, kuuluvat markkinointisäännösten piiriin silloin, kun ne ohjaavat pelaajia rahapelioperaattoreiden sivuille vastiketta vastaan. Tämä tarkoittaa käytännössä, että myös affiliate-yhteistyö edellyttää lisensoidun operaattorin kanssa toimimista siirtymäajan jälkeen.